Створюємо сайти, які приносять клієнтів та прибуток.

Почнемо із семантики

Семантика — це, по суті, список запитів, які люди вводять у Google, коли шукають те, що ви можете їм запропонувати.

Наприклад, у вас готель у Львові.

Здавалося б, усе просто: люди шукають «готель у Львові». Але насправді запитів може бути набагато більше:

• готель у Львові;
• готель Львів центр;
• де зупинитися у Львові;
• готель біля площі Ринок;
• готель у Львові з паркінгом;
• готель у Львові зі сніданком;
• недорогий готель у Львові;
• готель Львів ціна;
• забронювати готель у Львові.

Усі ці запити — частина семантики.

І вона потрібна не лише для того, щоб правильно оптимізувати сайт під Google.

Коли ви знаєте, що саме шукають люди, ви краще розумієте, яку інформацію вони хочуть побачити.

Наприклад, якщо люди регулярно шукають «готель у Львові з паркінгом», інформація про паркінг не повинна бути захована десь у кінці сторінки дрібним текстом.

Краще нормально розповісти, де знаходиться паркінг, чи він безкоштовний, як ним скористатися і чи потрібно бронювати місце.

А якщо людина шукає «готель біля площі Ринок», їй важливо знати не тільки адресу. Вона хоче розуміти, де саме знаходиться готель, скільки часу йти до центру і як туди дістатися.

Тобто семантика — це не просто набір ключових слів.

Це спосіб зрозуміти, з якими питаннями та потребами люди приходять до вашого сайту.

А що взагалі означає SEO?

SEO — це скорочення від Search Engine Optimization, тобто оптимізація для пошукових систем.

Якщо без складних формулювань, SEO — це робота над сайтом, яка допомагає Google правильно його зрозуміти та показати потрібним людям.

У випадку готелю завдання досить очевидне: людина шукає місце для проживання у Львові, а ваш сайт має потрапити їй на очі серед інших варіантів.

Але для цього недостатньо просто мати сайт.

Навіщо SEO готелю?

Уявімо, що у вас хороший готель у Львові.

Є красиві номери, нормальні ціни, сніданки, паркінг, зручне розташування і хороший персонал.

Сайт теж є.

Але є проблема: потенційний гість про все це не знає.

Він відкриває Google і пише:

«готель Львів центр»

Google має вирішити, які сайти показати йому першими.

При цьому пошуковик не дивиться на сайт так, як дивиться людина.

Він аналізує інформацію на сторінці та намагається визначити, наскільки вона відповідає запиту.

Пошуковику потрібно зрозуміти хоча б базові речі:

• про що ця сторінка;
• де знаходиться готель;
• які послуги він пропонує;
• чи відповідає інформація запиту;
• наскільки сторінка корисна;
• чи актуальна інформація;
• чи нормально працює сайт на телефоні;
• чи немає технічних проблем.

І саме тут починається SEO.

Що робить гість, що робить Google і де тут SEO

Найкраще це видно на простому прикладі.

Припустимо, людина збирається на вихідні до Львова і шукає готель.

Що робить гість?

Він відкриває Google, вводить свій запит, переглядає кілька результатів, заходить на сайти, дивиться фотографії, порівнює ціни, перевіряє розташування, читає про номери та умови проживання.

Після цього вибирає один із варіантів і бронює номер.

При цьому він взагалі не думає про SEO.

Йому не цікаво, чи правильно у вас налаштовані мета-теги або скільки ключових слів є на сторінці.

Він просто хоче зрозуміти: цей готель мені підходить чи ні?

Що робить Google?

Google отримує запит, наприклад:

«готель Львів центр»

Після цього пошуковик переглядає величезну кількість сторінок і намагається знайти ті, які найкраще відповідають цьому запиту.

Йому потрібно зрозуміти, що саме знаходиться на сторінці, де розташований готель, які послуги він пропонує і наскільки ця сторінка може бути корисною людині.

Після цього Google формує результати пошуку.

А що робить SEO?

SEO допомагає зробити сайт зрозумілим і для пошуковика, і для людини.

Наприклад, у вас є сторінка «Готель у центрі Львова».

На ній можна розповісти про номери, ціни, адресу, розташування, відстань до площі Ринок, паркінг, сніданки, правила проживання та спосіб бронювання.

Людина отримує відповіді на свої запитання.

Google теж отримує набагато більше контексту про сторінку.

Імовірно, тепер йому простіше зрозуміти, що перед ним сайт готелю у Львові, розташованого в центрі.

У цьому і полягає одна з головних задач SEO.

SEO — це не про те, щоб напхати сторінку ключовими словами

Це, мабуть, одна з найпоширеніших помилок.

Наприклад, власник готелю дізнався, що люди шукають «готель Львів».

І вирішив повторити цю фразу на сторінці якомога більше разів:

«Готель Львів. Наш готель Львів знаходиться у Львові. Якщо вам потрібен готель у Львові, обирайте наш готель Львів…»

Формально ключове слово є.

Але читати такий текст ніхто не захоче.

Та й користі для гостя від нього практично немає.

Людині набагато важливіше знати:

• де знаходиться готель;
• скільки коштує номер;
• які є категорії номерів;
• чи є паркінг;
• чи входить сніданок;
• як забронювати номер;
• які правила проживання.

Тому нормальне SEO починається не з питання «скільки разів вставити ключове слово».

Починати варто з іншого:

Що хоче дізнатися людина, яка прийшла на цю сторінку?

Спочатку людина. Потім пошуковик.

Приклад із паркінгом

Припустимо, у вашого готелю є паркінг.

Потенційний гість шукає:

«готель Львів з паркінгом»

Можна просто написати на сайті:

«У нашому готелі є паркінг».

Але набагато корисніше дати людині нормальну відповідь.

Наприклад:

• де саме знаходиться паркінг;
• чи потрібно бронювати місце;
• чи є він безкоштовним;
• скільки автомобілів можна залишити;
• чи підходить паркінг для великих авто;
• як заїхати на територію;
• додати фотографії;
• відповісти на типові запитання в FAQ.

У результаті сторінка вже не просто містить слово «паркінг».

Вона реально допомагає людині вирішити своє питання.

І це набагато ближче до нормального SEO, ніж механічне повторення ключових фраз.

І тут ми знову повертаємося до семантики

Перед тим як створювати нові сторінки або переписувати старі, варто подивитися, що саме шукають потенційні гості.

Наприклад, можна отримати такі групи запитів.

Основні:

• готель Львів;
• готель Львів центр;
• готель у Львові.

Додаткові:

• готель Львів з паркінгом;
• готель Львів зі сніданком;
• недорогий готель Львів;
• готель біля площі Ринок;
• готель Львів ціна;
• де зупинитися у Львові.

Інформаційні:

• де краще зупинитися у Львові;
• який район Львова вибрати для проживання;
• де зупинитися у Львові на вихідні;
• що подивитися у Львові за 2 дні.

Якщо подивитися на цей список уважніше, це вже не просто набір ключових слів.

За ним можна побачити реальні запити людей.

І ці запити можуть підказати, яким має бути сам сайт.

Наприклад:

«Готель у Львові» — основна сторінка.

«Номери» — сторінка з категоріями номерів, фотографіями та цінами.

«Готель з паркінгом» — окрема інформація про паркінг.

«Готель зі сніданком» — сторінка або розділ про сніданки.

«Готель біля площі Ринок» — інформація про розташування та відстань до центру.

«Що подивитися у Львові» — корисний матеріал для туристів.

Тобто семантика допомагає не тільки написати правильні тексти.

Вона може впливати на всю структуру сайту.

У чому насправді суть SEO

Якщо пояснити зовсім просто, є три сторони.

Перша — гість.

Він шукає готель.

Друга — ваш готель.

У вас є номери, послуги та інформація, яку ви хочете показати.

Третя — Google.

Він намагається знайти для людини найбільш релевантні результати.

Гість:
«Шукаю готель у Львові з паркінгом».

↓

Google:
«Добре, знайду сторінки готелів, які відповідають цьому запиту».

↓

Ваш сайт:
«У нас є готель у Львові, паркінг, сніданок, кілька категорій номерів. Ось ціни, фотографії, карта і можливість забронювати».

↓

Гість:
«Мені підходить».

↓

Бронювання.

Ось у цей момент SEO перестає бути просто історією про позиції в Google.

Воно починає працювати на бізнес.

Чому красивого сайту недостатньо

Можна зробити дуже красивий сайт готелю.

Фотографії, відео, анімації, сучасний дизайн, віртуальний тур по номерах — усе може виглядати чудово.

Але красивий сайт не обов’язково означає сайт, який легко знайти.

Уявіть, що ви відкрили чудовий готель, але поставили його далеко від дороги, без вивіски та будь-яких покажчиків.

Готель є.

Номери є.

Персонал є.

Але люди просто не знають, де він знаходиться.

Приблизно те саме може відбуватися і з сайтом.

SEO допомагає створити шлях від пошукового запиту до вашого сайту.

Що входить у SEO

SEO — це не одна дія і не кнопка, яку можна натиснути.

Зазвичай це цілий набір робіт.

1. Семантика

Спочатку потрібно зрозуміти, що саме шукають потенційні гості.

Причому важливо дивитися не тільки на те, що ви хочете продати.

Важливо зрозуміти, як люди самі формулюють свої запити.

2. Структура сайту

Після цього можна визначити, які сторінки потрібні.

Для готелю це можуть бути:

• головна;
• номери;
• стандартний номер;
• люкс;
• сімейний номер;
• ціни;
• ресторан;
• сніданки;
• паркінг;
• про готель;
• контакти;
• локація.

Якщо готель має додаткові послуги або працює з різними категоріями гостей, структура може бути значно ширшою.

3. Контент

На сайті повинна бути інформація, яка реально відповідає на запитання гостя.

Фраза:

«Ми найкращий готель Львова!»

майже нічого не пояснює.

Набагато корисніше написати:

«Готель знаходиться за 10 хвилин пішки від площі Ринок. На території є паркінг на 20 автомобілів. У вартість номера входить сніданок».

Тут уже є конкретика.

Тому хороший контент — це не обов’язково багато тексту.

Швидше, це достатньо інформації для того, щоб людина могла прийняти рішення.

4. Технічна оптимізація

Потрібно перевірити, чи нормально сайт працює і для користувачів, і для пошукових систем.

Зокрема:

• чи індексуються потрібні сторінки;
• чи немає технічних помилок;
• як швидко завантажується сайт;
• чи нормально він працює на смартфоні;
• чи правильно налаштовані адреси сторінок;
• чи немає дублів;
• чи бачить Google важливі сторінки.

Для готелів це особливо актуально, тому що багато людей шукають житло саме зі смартфона — часто вже під час планування поїздки.

5. Внутрішня перелінковка

Сторінки сайту не повинні існувати окремо одна від одної.

Наприклад, на сторінці номера можна написати:

«У вартість проживання входить сніданок».

І додати посилання на сторінку зі сніданками.

На сторінці зі сніданками можна розповісти про ресторан і послатися на відповідний розділ.

Так сайт стає логічнішим.

Людині простіше знайти потрібну інформацію, а пошуковику — зрозуміти, як пов’язані між собою сторінки.

SEO не гарантує перше місце в Google

Це важливий момент, про який варто пам’ятати.

Якщо хтось обіцяє:

«За місяць виведемо ваш готель на перше місце в Google»

— варто поставитися до такої обіцянки обережно.

SEO не працює за принципом: «Замовляю собі ТОП-1 на наступні 30 днів».

На позиції впливає багато речей:

• конкуренція;
• якість сайту;
• контент;
• технічний стан;
• авторитет сайту;
• зовнішні посилання;
• регіон;
• конкретний пошуковий запит;
• історія сайту;
• дії конкурентів.

Тому нормальне SEO — це системна робота.

Не чарівна кнопка «ТОП-1», а поступове покращення сайту.

То навіщо все-таки SEO готелю?

Якщо дуже коротко, схема виглядає так:

Людина шукає → Google розуміє запит → знаходить ваш сайт → показує його → людина переходить → дивиться готель → бронює номер.

Наприклад:

Запит:
«готель Львів з паркінгом»

↓

Google:
знаходить сторінки, які відповідають цьому запиту.

↓

Ваш сайт:
показує інформацію про готель, номери, ціни та паркінг.

↓

Гість:
заходить на сайт.

↓

Дивиться фотографії, умови, розташування.

↓

Бронює номер.

Ось тут SEO вже не просто «про Google».

Воно працює на конкретну бізнес-мету — привести на сайт людей, яким може бути потрібен саме ваш готель.

SEO у трьох реченнях

Якщо після всього цього потрібно запам’ятати лише три речі, нехай це будуть вони.

Семантика — це те, що люди шукають.

SEO — це робота над сайтом, щоб пошукові системи правильно його розуміли, а користувачі могли легко знайти потрібну інформацію.

Мета SEO — допомогти потрібній людині знайти потрібну сторінку саме в той момент, коли вона шукає відповідь.

І, мабуть, найважливіше:

Хороше SEO — це не коли текст подобається пошуковику. Хороше SEO — це коли Google розуміє, про що сторінка, а людина, яка на неї зайшла, одразу знаходить те, що шукала.

Для власника готелю все це можна звести до однієї простої схеми:

Гість шукає готель → Google знаходить ваш сайт → гість отримує потрібну інформацію → бронює номер.

А SEO допомагає зробити так, щоб ці три сторони — гість, Google і ваш готель — зустрілися в потрібний момент.